Where the runway meets the street
RECORD STORE DAY初参加Levi’s®がSIRUPとコラボ
Levi’s®（リーバイス®）は、4月13日（土）のレコードの祭典「RECORD STORE DAY 2019」に初参加し、アーティストSIRUP（シラップ）と組み、コラボレーショントートバッグやSIRUPがカスタマイズしたデニムレコードジャケットを購入者特典で用意する。
RECORD STORE DAYは、毎年4月の第3土曜に世界同時開催され、レコードストアの文化を祝い、フィジカルメディアや音楽の楽しさを共有する祭典。ルーツであるR&B、ソウル、HIPHOPなどのブラックミュージックをベースに、自由なボーカルスタイルやグルーヴィーなサウンド、個性的な歌詞などで知られるSIRUPは昨年、Levi’s®大阪店1周年のイベントでライブパフォーマンスを披露。RECORD STORE DAYに初のアナログ版のリリースが決まった。
RECORD STORE DAYで用意する購入者特典は2つ。Manhattan Records（マンハッタンレコード）やHMV record shop 渋谷など、対象となるレコードストアでSIRUPの7インチレコードの購入客全員に、SIRUP×Levi’s®×RECORD STORE DAY×レコードストアがマルチコラボレーションしたレコードバッグを進呈。裏面ロゴのデザインは、購入レコードストアにより異なる。
もう1つの特典は、4月13（土）～4月19日（金）の期間中、対象のレコードストアでSIRUPの7インチレコードを購入後、対象となるリーバイス®ストアでレコード購入レシートを提示、さらにCLUB Levi’s®に入会すると受け取れる、SIRUP本人がカスタマイズしたオリジナルデニム7インチレコードジャケットだ。いずれも無くなり次第終了となる。
SIRUP初となるアナログ版は、リスナーから支持されるバラード「LOOP」と、テレビCMにも起用された「Do Well」を大きくアレンジしたYaffle Remixを収録。
Levi’s®は、ブルージーンズ生誕の日である5月20日=501®DAYに向け、「デニム」のキャンバスを通して、自分だけのデニムを作っていく「We are all collaborator」をテーマとしたキャンペーンも展開。日本では2012年より、リーバイス®・テーラーショップを開始。来店客それぞれにパーソナライズされたジーンズとトラッカージャケットを提供してきた。
2019年は、146回目の「ジーンズの誕生日」に向け、カスタマイズを「見る」「体験する」「サポート」するイベントのほか、限定商品の発売を予定。リーバイス®・テーラーショップは初となる全国6カ所のポップアップツアーを予定する。
キャンペーン詳細
7インチレコード詳細
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